【中新社上海六月十八日电】（谢梦圆）来自浙江的影迷王文站在电影《酱园弄．悬案》位于上海乍浦路的取景地，手握票根，等待著从老式电车车厢改造的咖啡屋兑换一杯免费咖啡。原本只是观影凭证的电影票，在上海正化作串联餐饮折扣、城市游览、文化体验的「流量钥匙」，悄然展开消费新图景。

　正在举行的第二十七届上海国际电影节期间，上海及长三角地区四十八家影院、六十一个影厅将放映四百多部影片。值得关注的是，这场光影艺术盛会背后，一张张电影票正从单一的消费凭证转变为消费纽带，演绎著别样的角色。

　这种消费者凭借特定票根在后续消费中享受折扣等权益，从而延伸消费链的经济模式被称为票根经济。二０二四年，上海开始打造票根经济，并于二０二五年将其列入扩消费六大专项行动，此后，各类票根便在文旅、赛事等各大消费场景中大显身手。

　本届电影节期间，电影票根除了能像往届一样兑换礼品，还勾连起多元化的消费场景，不仅能为影迷提供上海包车深度游线路定制、合作酒店优惠、入住大礼包、合作景点折扣等权益，也将美食纳入「版图」。上海各商圈内影院纷纷与所处商业体内餐饮商户联动，推出特色餐饮和优惠活动，意图增加影迷「留量」。

　作为本届电影节开幕影片《酱园弄．悬案》的一处取景地，乍浦路沿街目前已入驻多家复古风情的餐饮店。据记者了解，在电影节举办期间，只要凭借《酱园弄．悬案》电影票根，消费者就能享受这些店舖的消费优惠。

　于女士在社交平台看到优惠信息后，特意带著朋友来打卡：「因为有这个活动，想著不要浪费电影票，就过来吃吃看，正好可以在周边拍照。」

　「虽然优惠活动才开始两三天，但最近店里每天都有百分之十的食客是拿著电影票来的，来观光打卡的游客也挺多。」椿方圆是乍浦路沿街的一家上海本帮面馆，店主虞健告诉记者，对比几十年前父母从事的餐饮行业，他觉得现在做餐饮生意最大的不同是必须要线上营销，「流量是吸引客流的王道」。地处热播影片的取景地，叠加票根兑换的优惠活动，面馆毫不意外迎来了可观的客流。

　上海社会科学院文旅研究中心副主任于秋阳接受中新社专访时表示，目前，票根不再只是入场的门槛凭证，而已转型为文旅新消费的流量入口、体验载体和融合媒介。门票经济向票根经济转型的背后，实际是文旅市场需求和消费结构的变化，「当前，文旅消费已经从传统的单一化、观光型向复合化、场景化和综合体验跃升；从基础的商品购买和单次交易上升为多元价值和情感共鸣，票根经济不仅增加了文旅消费的『留量』，也丰富了文旅消费的体验层次和附加值」。

　记者发现，近期参与票根兑换福利的主体除了影院附近商户、相关文创产品店外，大多仍是上海热门景点。于秋阳表示，票根经济的长期价值在于承接对城市文化的展示功能，「它更多参与著城市名片的塑造过程，不断将城市最经典的文化符号串联，从而形成城市价值和形象的传播」。◇