【香港中通社北京一月十八日电】（香港中通社特约记者　庄恭百）「这款以徐悲鸿代表作《奔马图》为灵感的红色奔马徽章卖得很好，设计灵感源自大师语录，寓意『奔向自由』，目前只剩下最后一个了。」位于北京西城区徐悲鸿纪念馆的工作人员介绍道，因恰逢马年，近期来参观的人流量是二零二五年的四五倍，纪念馆把握时机，提取徐悲鸿画作中马的奔腾意象，融合简约现代设计，推出的马年文创产品销量颇佳。

　年关将近，内地马年文创花式上新。不少设计不但注重深入挖掘传统文化内涵，也积极追随新趋势、巧用「谐音梗」，增加趣味性，融入情绪消费潮流，进一步契合消费者心意。

　作为新年热门祈福地，雍和宫于二零二五年十一月推出的马年福盒供不应求。断货两个月后，目前社交媒体上仍有大量求购信息。这款福盒售价一百八十元（人民币，下同），既包含传统藏式特色的唐卡年画、春节对联等经典年货，也有「马上来财」红色小马包挂、守护金卡等深受年轻人青睐的潮流单品，结合「八方来财」的传统吉祥寓意，吸引年轻人争相排队购买。

　北京市白塔寺则推出了结合卡通小马与白塔寺形象的「马上有钱」包挂、「神马都好」对联、「妙应风马」冰箱贴等文创产品。在现场进行选购的市民杨女士表示，她最喜欢「马头金刚」唐卡冰箱贴。这款文创寓意驱邪纳吉，不仅造型可爱，还有传统文化元素，适合过年送给亲朋好友。

　与此同时，部份马年文创淡化了新年传统元素，以更年轻化的设计将生肖元素融入日常生活，并将「谐音梗」作为直接卖点。中国国家博物馆以馆藏三彩黑釉陶马为原型，打造了「一匹黑马」系列文创。其中，一款毛绒指尖玩偶设计巧妙，由黑马和白马两个玩偶组合，在马蹄上安装了磁吸设计，使玩偶呈现出「手牵手」可爱姿态，这一文创产品将「黑马」所蕴含的潜力之意，为消费者献上了最直白的祝福。

　同样用「谐音梗」作为设计核心的还有老舍故居推出的系列马年文创产品。该文创空间将故居特色「丹柿小院」中的红柿元素与马年元素融合，取「马上有喜柿（事）」之意，推出系列文创。记者从店员处获悉，八元一款的杯垫已经售空，下一轮补货需等到二月初。

　马年文创中，毛绒玩具成为热门品类。浙江义乌因嘴部缝反而意外走红的「哭哭马」，一方面凭借毛绒玩具自带的「可爱经济」属性，另一方面也因契合「打工人」情绪而爆火。无独有偶，中国国家自然博物馆依托馆藏推出了「地铁小马毛绒挂件」，小马表情困倦、脸上挂著蓝色「鼻涕泡」，一只「马蹄」拉著地铁扶手，被网友称为「打工人的真实写照」。◇