比如今年乐华娱乐的礼盒宛如王一博的“个人商务帝国”。礼盒中几乎所有产品都与他的商业版图息息相关——咖啡杯、帽子、袜子、面膜、保湿霜、口红、毛巾、益生菌饮料，产品涵盖了美妆、时尚、日用品、食品等多个领域。

丁禹兮今年凭借大爆剧《永夜星河》成功升咖，人气飙升，按理说礼盒应该水涨船高才对。然而，现实却让人大跌眼镜，他的礼盒总价值从去年的1845元（约340新元）直接缩水到607元（约110新元）左右，降幅高达67%。礼盒里除了巧克力、百度文库会员卡等小物件，几乎看不到什么“硬货”。

（北京讯）2024年哪位中国明星的身价涨得最多？

杨幂离开嘉行传媒后，每年会在礼盒中看到的“老朋友”雅诗兰黛也消失了。如今嘉行传媒礼盒中的高端产品几乎都围绕迪丽热巴的代言展开，如面霜、超光瓶等。今年嘉行礼盒总价值高达2665元（约490新元）上下。

每逢新年，中国明星工作室送出的礼盒总能引发一波热议。礼盒的豪华程度，似乎成了衡量明星咖位和商业价值的隐形标尺。今年，顶流们的礼盒依旧“神仙打架”，但与去年相比，有的礼盒价值水涨船高，有的却略显“缩水”，可谓是几家欢喜几家愁。

白鹿无疑是2025年影视圈的劳模代表，可谓高产且备受期待。然而，尽管她在影视剧领域的努力和热度有目共睹，商务资源却似乎未能与之同步。今年她的礼盒中，大牌身影寥寥，仅有一两样勉强撑起门面，其余则被口香糖、薄荷糖以及牙膏、牙刷等日常用品占据。整体来看，礼盒的配置与她的影剧热度相比，显得有些失衡。这样的礼盒不仅让人对其商务能力产生疑问，也让人不禁思考，白鹿距离95花顶流的位置，是否还有一段不短的路要走。

明星们的礼盒缩水，或许也反映了娱乐圈整体消费环境的变化。品牌方在合作时更加谨慎，粉丝们的消费热情也有所降温。毕竟，在经济大环境不景气的情况下，粉丝们的钱包也“捂得更紧”了。

新生代演员如虞书欣则势头正猛，礼盒价值涨幅较大，今年的价值达到1370元（约250新元）左右。不过相比于前三者，产品选择更注重实用性与亲和力。

肖战今年的礼盒仍旧质量与数量兼顾，其中包含名牌收纳包、精华液等高端品牌单品，有些在平台上可以卖到4000至5000元人民币（下同，约735至920新元）的价格。杨幂的礼盒也毫不逊色，单单礼盒实物总价值便可达5692元（约1050新元），比去年上涨了近2000元（约370新元）。名牌钥匙扣、洗发液、精华露等单品，彰显了其“带货女王”的实力以及85花中名列前茅的商业价值。

《澎湃号》的《娱乐资本论》点了几家明星工作室，发现部分头部艺人的商业价值持续攀升，品牌合作趋向高端化。以肖战、杨幂、赵丽颖、虞书欣为首，新年礼盒相比去年呈现出明显价格上升趋势。

近年来，越来越多的娱乐公司选择让旗下头部艺人的品牌代言产品占据礼盒的主导地位，以“流量 + 代言”打造公司形象。

白鹿的商务资源跟不上其作品热度

其实，丁禹兮的礼盒缩水并非个例。今年不少明星的礼盒都出现了不同程度的“降级”。曾经动辄几千上万的礼盒，如今却变得“亲民”了许多。这背后，或许正是娱乐圈“消费降级”的一个缩影。

从礼盒的差异，不难看出娱乐圈的“咖位”差距。顶流们坐拥顶级资源，礼盒自然也奢华无比；仍在上升期的演员们，则更注重礼盒的实用性和亲民性，力求通过礼盒展现个人特色，拉近与粉丝的距离。

明星礼盒，曾经是粉丝们争相追捧的“香饽饽”，黄牛们眼中的“摇钱树”。然而，除去一些顶流和头部明星之外，其他明星今年的礼盒市场却显得有些冷清，甚至可以说是“寒酸”，粉丝们的消费热情似乎也在悄然降温。

赵丽颖的礼盒价值提升至2728元（约500新元），增幅约42%，包含名牌洗发水、帽子等品质单品。

东申未来的礼盒则展现出了更均衡的商业布局：陈坤代言的珠宝、舒淇的眼影、张婧仪的口红……都出现在礼盒中，也是相当重量级。

凭借《莲花楼》大爆的成毅，近几年的礼盒“越做越大”，品牌代言也越来越多。今年他的礼盒中包括了十几个品牌，数量相较于去年大大增加。然而，尽管品牌数量增多，单品均价却在下降了。

顶流们的礼盒里奢侈品、高端护肤品应有尽有，而仍在上升期的演员们，礼盒则显得“接地气”许多。

王一博和迪丽热巴撑起公司门面

杨紫作为“国民闺女”，一直以来都是品牌方和粉丝们的宠儿。然而，今年的礼盒总价值却从去年的3370元（约620新元）下降到2550（约470新元）元左右，礼盒里虽然依旧有保温杯、首饰盒、墨镜等单品，但总价值却不如往年“豪气”。

张晚意、沈月、林一、敖瑞鹏等演员的礼盒，走起了“亲民路线”，总价值分别约为500多元（92新元以上）、800多元（150新元）、700多元（130新元）、500元上下。

杨紫少了“豪气”成毅暗中“掉价”

相比之下，王星越工作室的礼盒则走的是“少而精”路线。香薰、杯子、帽子等单品，搭配洁面乳和保湿霜，实物价值共900元（约165新元）以上，虽不及顶流们的奢华，但也算得上精致实用。