【中新社杭州十二月十五日电】（作者祝晓艳 潘沁文）近年来，国产化妆品快速崛起，越来越受消费者青睐。根据市场研究机构发布的《二０二三年中国化妆品年鉴》，二０二三年国货美妆市场份额达百分之五十点四，首次超过外资化妆品品牌。

　国货美妆何以受青睐？从美妆里的「中国故事」或许能找到答案。

　求变：木杆子生出多元之「业」

　浙江省丽水市庆元县是中国最大的铅笔生产基地之一。二十世纪七十年代，铅笔产业在庆元「无中生有」；数十年后的今天，当地又以木杆眉笔为突破口，继而向生态彩妆领域延伸拓展。

　走进位于庆元的浙江久灵笔刷有限公司，其产品展示厅内一分为二，陈列著铅笔和彩妆两大系列产品。

　「公司原先只做铅笔，二十多年前受客户启发，了解到眉笔和铅笔的制作工艺相近，产品附加值却高不少。」该公司总经理沈从和说，起初公司主要为外贸企业贴牌代加工生产，二０二三年底其自主品牌的彩妆产品陆续在中国上市。

　短短一年时间里，其彩妆产品已入驻中国一千余家线下门店，在刚过去不久的「双十一」购物潮中，其中一款唇釉产品日均订单量突破七千单。

　扎根传统产业，寻求新的转变，浙商天生的敏锐性和行动力带动了产业新突破。二０二三年，庆元县化妆品生产总值达一点六三亿元人民币。

　传承：黄土地开出美丽之「花」

　在浙江衢州江山一个名为定村的小山村里，「江山之间农场」坐落于此。农场位于水库中部无人区，生态优良，草木丰盛。

　农场负责人王京霞是从父亲手中接过农场经营的，真正著手各项事宜后，她愈发觉得，好山好水孕育出的好作物，不该一直被埋没在深山。

　怎么在不改变原有生态的前提下，让农场的路子走得更宽广，让优质作物实现更高价值？王京霞的答案是：走融合发展之路。

　「只做茶油不是不好，只是无法帮助农场走得更远。」锚定化妆品行业后，王京霞在农场选择了三种分布较广且具有广泛应用价值和悠久应用历史的植物──山茶树、木姜子、淡竹叶为基础原料，和高校、研究所合作，在分子生物学层面对这些植物做成分和功效性应用研究，启动了天然清洁洗护、植萃护肤产品的开发。

　「目前，使用农场植物提取物作为原料的精油、牙膏、手工皂等产品已推向市场，复购率较高。」王京霞说。

　农场对于生态资源的深度开发，是浙江衢州深入挖掘特色植物资源、培育引导企业因地制宜发展生态美妆的一个缩影，既是富有浙江特色的品牌内涵，也是助力共同富裕的路径探索。

　今年，浙江更是在各地开展「生态美妆」共富行动，引导培育生态美妆「七仙女」（铁皮石斛、黄精、珍珠、栀子、胡柚、油茶、西红花），加快浙产特色原料的提取、研发、应用。

　「不是国际大牌用不起，而是国货美妆更有性价比。」高性价比并不能完全体现国货美妆崛起的秘诀，传承转变乃至创新正驱动「颜值经济」兴起。◇