近年來，中國美妝品牌不約而同開啟了出海的步伐，其布局路徑中，日本是重要的目的地之一。有日本媒體注意到，中國的美妝產品如今在日本越來越受歡迎，并且早已超越美國，擠進日本進口化妝品來源地的前三名，不禁感慨：“中國美妝（C-Beauty）趕上韓妝（K-Beauty）的日子會到來嗎？”

資料圖：日本東京銀座LOFT商場內，一顧客選購中國彩妝產品。（圖片來源：新華社）

日本經濟新聞社今天（8月19日）報道稱，中國化妝品已滲透日本市場，從電商平台到百貨商店等都開始推廣中國的美妝產品，不僅在東京銀座（當地頂級購物區之一）開設店鋪的中國品牌紛紛出現，甚至轉眼間也能在藥妝店的貨架上看到它們的身影。

其中，“花西子（Florasis）”是中國化妝品品牌出海日本的成功代表之一，其2021年開始在日本開始線上銷售，今年1月在日本東京銀座開設了店鋪，這是該品牌首次在日本開設獨立的實體店，也是其在中國以外的地區首次開設旗艦店。

報道指出，近年來，在日本的進口化妝品中，韓國品牌增長最為迅猛，2022年超越法國，躍居第一。與此同時，中國品牌也在快速崛起中。日本化妝品工業會根據貿易統計匯總的調查數據顯示，2022年中國品牌超越美國，躍居第三位。2023年的進口額達到498億日元（合約24.23億人民幣），是2013年的2.6倍。

這反映了中國美妝產品獲得廣泛日本消費者的喜愛。知名化妝品信息網站“@cosme”的運營商日本iStyle公司，在2024年上半年的“新品美妝大賞”中首次選出了中國品牌。而且，過去零星出現的“對中國化妝品不安”的負面評價近來也減少了，不少日本消費者愈發認可中國化妝品的質量，甚至表示能帶來“意想不到的驚喜”。

此外，中國美妝產品的精緻的外觀設計和產品獨特性也是吸引日本消費者的重要原因。例如，“完美日記（PERFECT DIARY）”的十二色眼影盤，其包裝畫有豬和狐狸，給消費者留下了深刻的印象；“心慕與你（INTO YOU）”的一款主打產品唇泥，因其能同時用作口紅、腮紅和眼影，而大受歡迎，全球累計銷量超過4200萬支。

據了解，早在2020年開始，中國美妝便已“出海”布局，隨著國際電商平台的崛起，以及美妝屆颳起的一陣“中國風”，給了中國品牌抓住日本市場的契機。

2019年，多位日本知名美妝博主開始效仿中式妝容，在社交平台嫌棄話題，中式妝容隨之在日本走紅。 “華麗”“色彩鮮艶”“妝後氣場全開”……使用過中國彩妝產品的日本女性這樣評價對中式妝容的印象。

英國《經濟學人》雜誌此前曾刊登一篇題為《日本年輕人想要打扮成中國明星》的文章說，現在日本美妝大師追捧中式妝容，而過去時尚之風通常是從日本吹向中國。

除了日本，中國美妝產品在印度尼西亞、馬來西亞、新加坡和泰國等東南亞國家也大受歡迎。不少消費者表示，中國產品不僅價格優惠，產品還更貼合當地人皮膚特點，不輸韓國等其他國際品牌，“便宜沒好貨”的印象正在消失。

香港《南華早報》近日也報道指出，中國的美妝產品在海外越來越受歡迎，它們在價格上低於知名品牌，這一趨勢可能有助於後起之秀挑戰業內巨頭。（完）

编辑：高原