作者/史维鹏

来源/迈点

封面图/摄图网

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你们有没有发现，这两年村里的老外变多了。

前段日子，美国骑行博主Ludwig和同伴在湖南邵阳花桥村迷路，误把百岁老人操办“喜丧”的村子当成热闹餐厅，错把身穿白色丧服的人认作厨师。当地村民非但没有生气，反而热情邀请其就餐，带领参观村里的英雄纪念碑。临别时，三人还合唱了《Country Road》。

随后，Ludwig将这段视频发至网络，没想到海外播放量竟破亿次，他们纷纷被这份质朴善意打动，由衷赞叹中国乡村的温暖包容，让更多人认识到我国独有的“喜丧”文化。

图注：小红书

不难看出，随着我国入境免签朋友圈的扩大，China Travel持续走高——据中国国家移民管理局，今年一季度免签入境外国人831.5万人次，同比上升29.3%。

虽说长城、故宫、兵马俑等作为中华文化的代表始终是老外来华旅游的热门目的地，但如今越来越多外国游客主动踏入乡村，让乡土中国成为入境游的新选择。

图注：摄图网（ID：701227935）

携程一则数据强力印证一群老外已经悄悄“占领”了中国的农村。

2025年，我国专门接待外国游客的乡村度假农庄，订单量猛增了超过50%，入住间夜数更是暴涨75%以上。

此外，2025年春节，全国就有51个乡镇第一次迎来了海外订单，足以说明中国乡村入境游覆盖版图正在全面扩容。

从视频种草到实地观光，烟火气十足的中国乡村持续俘获全球旅行者的喜爱，中国“Country Walk”已成为时尚新标签。

所以，他们为何偏爱奔赴中国乡村？

在迈点看来，这无疑是一场国内入境游市场的全新变革。

老外扎堆乡野，为啥掀起入境新热潮？

我们先来看《2024—2025跨境旅游消费趋势报告》，它在入境游市场分析中提出——“文化体验类”旅游成为新的热门。

而中国，特别是中国乡村，有着博大精深的文化肌理，兼具丰富多样性与深厚包容性。

在浙江安吉余村，外国游客可以点一杯“村咖”坐在田边，也可以下地体验农事；在安徽黄山市黟县西递村，外国游客能够穿上戏服，体验徽剧，沉浸式感受非遗魅力；在贵州三都，各国游客通过看一场“村马”赛事，带动周边餐饮、民宿的兴起……

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比如，今年五一假期，贵阳白云区沙文镇对门山村的初垦庄园一房难求。

“蒙古国游客Esui借助小红书找到了我们，一住就是一个星期，赞叹这里风景美，是一个能让她放松下来的地方。”

经庄园负责人介绍，有不少来自英国、蒙古国的外国游客喜欢来这边打糍粑、采摘蔬菜。

由此可见，中国乡村所蕴含的非凡体验，正吸引着外国游客的到来。

而这股乡村旅游热潮，也催生出多重价值，为外国友人与中国本土乡村带来实际利好。

第一，外国友人爱上了中国乡村，转向长期旅居。西南边陲的云南聚集了37万外籍人士，来云南之后的老外，甚至想留在云南养老，一辈子不想走。

就拿瑞典人Patrik（陈派）来说，大理早已成为他的第二故乡。2015年，来华旅行的陈派初到大理便被秀美风光留住，如今，他是这片土地的“新农人”，呵护着一株株蔬菜幼苗成长。

第二，入境客流有效带动乡村消费，反哺地方产业。据行业专家测算，旅游业每收入1元，可带动相关产业收入4.3元。显而易见，增长的客流具有显著的经济价值，能有效带动乡村经济发展。

这也不难理解，当大批外国游客涌入乡村，不仅盘活了乡村闲置房源当作民宿，还拉动餐饮、文创、农产品销售等业态增收。

第三，极大地扭转了海外对中国乡村的刻板印象。今年4月，美国博主Jackson Hinkle探访了贵州乡下的菜农专线并将这段经历发到社交媒体，谈到：“中国农村的环境和经济，在短短几年内发生了巨大的变化。”

同样，外国人被CGTN推出的《乡・观中国》圈粉，重新审视中国乡村风貌，直呼真香。

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坐拥多重优势，中国乡村凭什么俘获老外？

老外扎堆奔赴中国乡野并非一时网红热度，而是全球旅游消费趋势、政策红利、文化稀缺性、基建升级四重因素叠加的必然结果，精准契合海外游客逃离同质化景区、追寻人间烟火的出游需求。

第一，中国乡村凭借极致性价比，成为全球旅游消费洼地。

当前全球文旅消费持续走高，海外热门城市普遍加收旅游附加税，大幅抬升出行成本：罗马按人次收取固定住宿税；巴黎住宿费分级计税，单人每晚税费0.65欧元至15.6欧元；日本京都今年3月起上调住宿税，最高可达1万日元。

国内无离境税、住宿税等额外费用，平台标价即为实付价格，消费透明。

据文化和旅游部《2025年一季度全国乡村旅游监测报告》，国内乡村旅游人均消费800—1200元，较入境游客整体消费水平低85%，在全球高消费环境中具备极强竞争优势。

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第二，我国免签政策持续松绑，打通乡村入境游的核心流量入口。

目前我国单方面免签国家增至50个，240小时过境免签覆盖55个国家，今年6月，中国与巴西双向免签的落地，进一步拓宽国际客源。

宽松的入境政策，省去签证申办、审核的繁琐流程，打破了外国游客仅游玩北上广等大都市的固有局限，推动更多人深入乡镇村落，沉浸式体验乡土中国。

第三，我国乡土文化具有稀缺性，随着乡村面貌持续焕新，中国乡村正成为海外游客探寻Real China的窗口。

2025年联合国世界旅游组织数据显示，我国19个乡村入选全球“最佳旅游乡村”，数量位居全球首位。这些乡村涵盖多元地域风貌，留存多项不可复制的原生民俗文化。

依托“千万工程”建设，桐庐、淳安等浙江乡村兼顾原生态山水与现代化配套，彻底扭转海外对中国乡村破败闭塞的刻板印象，精准匹配外籍游客探寻“Real China”的诉求。

面对发展瓶颈，乡村入境游该如何突围？

但火热流量之下，乡村入境游短板愈发凸显，行业普遍存在“流量大、留存低、转化弱”的问题，严重制约高质量发展。

首先，我国乡村涉外服务配套存在明显不足。

《2025年乡村旅游客源国际化发展报告》显示，国内乡村外语人才缺口巨大，小语种从业者尤为稀缺。多数偏远乡村无外币兑换点位，跨境支付、国际银行卡使用流程繁琐，语言与消费两大壁垒，直接拉低外籍游客出游体验。

其次，文旅产业模式单一，难以长效留客增收。

多数乡村仍停留在基础食宿的初级观光模式，未深耕康养、文创研学等高附加值业态。短小单一的产业链、固化的盈利模式，无法支撑外籍游客深度旅居，是行业留客难、收益弱的核心痛点。

最后，旅游产品同质化问题严重。

为快速收割文旅流量，超六成乡村盲目复刻“花海+民宿+网红打卡点”模板，照搬城市文旅模式大拆大建。千村一面的行业乱象，稀释了各地独有的地域文化特色，丢失乡村文旅的不可替代性。

图注：摄图网（ID：701096465）

想要突破发展困局，乡村入境游必须告别粗放流量收割，转向精细化、品牌化、产业化的良性运营模式。

其一，县域统筹规划，补齐涉外接待短板。单个乡村体量、资源、资金有限，独立搭建涉外配套成本高、落地难。以县域整合全域资源，统一规划配套、培育本土外语服务人才，快速提升乡村国际化接待水平。

其二，深化产业融合，拉长文旅消费链路。成熟的国际化乡村游，不靠基础食宿盈利，而是依托多元业态锁住游客、延伸消费场景。

2025年浙江安吉余村、鄣吴镇入境试点，融合农耕、非遗、康养、研学等业态，有效延长游客驻留时长，显著提升综合文旅收益。

其三，深耕差异化文化，打造中式乡村专属IP。法国普罗旺斯经久不衰，核心是各村镇坚守原生风貌、错位差异化发展，抱团打造标志性法式乡村名片。

国内乡村可借鉴这一模式，依托“黄河文化”“茶马古道”等特色文化脉络串联沿线村落，差异化定位、一体化包装，打造专属中式乡土文旅品牌。

写在最后

乡村入境游的火爆是中国乡土价值走向世界的必然，已然成为入境文旅的核心新增赛道。

行业亟需摒弃粗放引流与同质化开发，以精细化服务、产业化运营、特色文化内核深耕市场。

唯有扎根乡土、补齐产业短板、创新发展模式，方能激活长效发展活力，让中式乡村文旅站稳全球市场，持续为国内入境游注入可持续增量。

編輯：銘笙