【中新社上海十二月十日电】（范宇斌）「以前电影票根随手扔，今年才知这么管用。」上海市民陈雨欣十日凭《菜肉馄饨》票根，在一家餐饮店兑换了电影同款馄饨。

　随著沪语电影《菜肉馄饨》热映，光明牛奶、正广和汽水、国际饭店蝴蝶酥等上海老字号美食随之「出圈」。电影方与线下门店联动推出票根优惠活动，比如淮海集团旗下十余家老字号掀起「一张票根享双份美好」的消费热潮，让银幕里的海派烟火气落到现实的舌尖上。

　「票根经济」近日入选「二０二五年度中国媒体十大热词」。在上海，票根的「魔力」已超越电影领域：虹口足球场的演唱会散场后，观众持门票可享凯德虹口商业中心近四十家品牌折扣；第八届进博会期间，一千二百余家商户为持票客商提供专属福利；《孤独的美食家》剧场版路演时，瑞虹天地太阳宫等商场同步开启「观影+餐饮」活动。从电影票、演唱会票到展会票，小小票根成了串联赛事、演出与文旅消费的「金钥匙」。

　「票根经济」的火热，源于上海对消费场景的精准挖掘与产业协同构建。作为中国电影发祥地，上海电影票房、观影人次等指标居全国前列。「要给观众来电影院的理由。」上海市政协常委、民盟上海市委会常委、上海戏剧学院电影学院院长厉震林表示，在电影行业转型期，需激发青年观众观影动力，为文旅消费注入新动能。

　厉震林今年年初在一份提案中建议，开发电影票房创新工具，以「二次消费」唤醒潜在消费者；加强「文旅+电影」联动，用票根激活市场；打造「文旅─电影」商圈综合体，联动购物节、进博会放大效应。如今，这些建议正逐步落地：「首映上海」「周周有影展」「好爱上海」系列品牌活动接连举办，观众凭票根可畅享上海美食；上海还对不少影院进行升级改造、业态更新，推动观影和文旅消费联动。

　政策与市场双向发力，让「票根经济」形成完整生态链。如上海虹口四月组建的「票根经济」联盟，将活动主办方、票务平台、商业载体等整合为利益共同体。联盟成立以来，凯德虹口商业中心客流同比上涨百分之五十。

　「票根推动城市消费从『一次性体验』转向『持续性链条』。」厉震林说，上海正以「电影之城」建设为契机，培育《菜肉馄饨》这类都市题材沪语电影，并推动影院多功能场景不断延伸。随著「文旅─电影」联动经济带构建，这张小小票根将为上海消费市场注入更持久的活力。◇