【中新社云南大理十一月三十日电】（记者应妮）一百二十一项中国非遗品牌在云南大理刚结束的二零二五非遗品牌推广周集中亮相。数字化加持，让古老非遗愈发时尚年轻，让非遗体验更加丰富而立体。

　推广周现场首发的「大理非遗数字宝盒」，一百五十平方米的新空间，大理白族扎染、鹤庆银器、剑川木雕等九项国家级非遗代表性项目构建的复合型场景，依托新型显示、互动感知、生成式AI等，让非遗从「被展示」走向「可体验」。中央美术学院城市设计学院公共艺术与体验设计工作室导师卢英英分享的丹寨卡拉村「数字飞鸟．非遗鸟笼」引入AI，让「麻雀、喜鹊、绶带鸟」以裸眼3D数字全息的方式出现在传统鸟笼里。

　「非遗产品被科技重新激活，能成为现代家庭愿意购买的生活方式产品。游客不断询问『哪里能买？』」卢英英认为，只要设计好「传承人共创」和「利益共享」机制，丹寨的鸟笼不但能被看见，更能养育非遗。

　今日中国，非遗产品的购买渠道已从线下拓展到线上。数据上看，淘宝平台上有超过三万个非遗商家品牌，近九千万款非遗周边商品，今年「双十一」期间，非遗相关商品整体销售额达九十四点二亿元人民币，其中十八至二十四岁年轻消费者占比同比提升百分之十；《二零二五抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，非遗商品在抖音电商卖出超六十五亿单，非遗正成为年轻人追捧的消费新风尚；快手在过去一年里，平台非遗创作者发布了一千三百五十五万条内容，视频播放量达一千七百八十亿次，互动量超三十七亿次。

　游戏体验也吸引著年轻人亲近非遗。推广周期间，吉林省文化和旅游厅与腾讯达成意向，将吉林非遗代表性项目融入《桃源深处有人家》游戏场景；网易雷火与云南省文化和旅游厅将在《逆水寒》游戏中打造集风光体验、非遗展示与互动玩法于一体的数字文旅示范区。

　据网易雷火事业群非遗负责人武来仪介绍，二０二０年《逆水寒》端游版本就已推出大理主城地图，对崇圣寺三塔等地标进行了精准的数字还原，将「下关风、上关花、苍山雪、洱海月」的诗意景致融入虚拟世界。此次合作，全新的云南主题场景与非遗内容，将于二０二六年与玩家见面。

　中国文化管理协会文化传播专委会副秘书长孙宇认为，非遗品牌推广周不仅是一场活动，更是一个起点。标志著行业协会、政府、媒体、品牌方与传承人、工坊之间，正形成一股合力，「当非遗融入当代生活，走进年轻人的世界，才能从被听见的『声量』转化为可持续的『增量』。」◇